مشاهير هي جمع لكلمة “مشهور” والذي يوصف بأنه الشخص المعروف لدى مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي وكثير من الناس ويتمتع بشهرة واسعة في نطاق محلي أو دولي ويحظى باهتمام من وسائل الإعلام، كما يتداول شأنه معظم مستخدمي وسائل التواصل بشكل كبير واهتمام بالغ خاصة من فئات الشباب المراهقين والأطفال وهواة التقليد غالبا والذين لديهم أوقات فراغ كبيرة.
أسباب شهرة المشاهير :- من أسباب شهرتهم هو العمل في المجالات الحساسة للمجتمع مثل الفن أو الإعلام أو الرياضة أو السياسة أو العلوم أو التقنية، وقد يكون هناك أسباب أخرى مثل القيام بعمل يلفت الانتباه لأفراد المجتمع أو ظهور الباحث عن الشهرة في أي حدث يثير الاهتمام والشغف.
مدى شهرة المشاهير :- وتقسم غالبا مدة الشهرة للمشاهير إلى قسمين مهمين هما:
* شهرة قصيرة المدى : وترتبط بحدث أو أحداث معينة لفترة من الزمن ثم تختفي وتزول بزوال هذه الأحداث.
* شهرة طويلة المدى : وتنشأ بإصدار أعمال في مجالات معينة وتستمر باستمرار هذه الأعمال في ذاكرة الناس لفترة.
أنواع مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي :- ويمكن تصنيفهم على النحو الآتي:
أولا: المشاهير :- هم الذين لديهم أكثر من مليون متابع وترتبط شهرتهم بعمل معين مثل الفن أو الرياضة أو الموضة والأزياء وغيرها بالإضافة إلى الشخصيات العامة في المجتمع، وتكون تكلفة التعامل معهم عالية نظرا لرغبة الشركات في الوصول لأكبر قدر ممكن من العملاء عن طريقهم في وقت قصير، رغم أن تأثير منشوراتهم لا تتجاوز الثلاثة أيام على الأكثر.
ثانيا: مؤثري الماكرو :- لديهم ما بين مائة ألف إلى مليون متابع ومنهم أصحاب المدونات ومقاطع الفيديو والمذيعين، ويتميزون بخبرة واسعة في التعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي وبناء العلاقات التجارية والتسويق، ورغم ارتفاع تكلفة المنشور لديهم إلا أنه أقل من تكلفة المشاهير.
ثالثا: المؤثرون الصغار :- هم من يمتلكون مائة ألف متابع أو أقل ويستهدفهم أصحاب العلامات التجارية الصغيرة والناشئة من الشركات والتجار بسبب حرصهم على المصداقية والترويج للمنتجات بطرق مبتكرة ويتميزون بشبكة علاقات جيدة محليا وتكلفة مناسبة لمنشوراتهم.
رابعا: المؤثرين الصغار جدا :- هم مشاهير يمتلكون ما بين ألف إلى عشرة ألاف متابع ورغم محدودية قاعدة متابعيهم إلا أن التفاعل على صفحاتهم مؤثر بسبب حضورهم القوي على وسائل التواصل الاجتماعي وحرصهم على التواصل مع الجمهور، ويستهدفهم أصحاب العلامات التجارية الصغيرة لتحقيق أهداف معينة تحتاج إلى القليل من الصبر.
خامسا: المتخصصون :- هم مشاهير يملكون مكانة وعلاقات مميزة وواسعة ولكنها محدودة جدا في مجالات معينة مثل السيارات أو الأجهزة الإلكترونية أو الأعمال اليدوية وغيرها، والتعامل معهم يسهل الوصول إلى الشريحة المطلوبة والمعروفة من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي من الجمهور.
سادسا: النشطاء :- هم أصحاب القضايا العامة مثل حقوق المرأة أو حقوق الطفل أو الحفاظ على البيئة، ويستهدفهم أصحاب العلامات التجارية للترويج من خلال المناسبات والاحتفالات المحددة مثل يوم المرأة أو يوم الطفل أو يوم الأرض أو مناسبات قضايا معينة تدعمها الشركة.
سابعا: قادة الفكر :- هم المؤثرون من رواد الأعمال والأكاديميين والمختصين في مجالات محددة ويروجون لعلامات تجارية تناسب مجالهم وتدعم تفكيرهم وتوجههم، ولديهم شبكة علاقات واسعة وقدر كبير من المصداقية لدى الجمهور.
ثامنا: مشاهير المادة :- وهم فئة من الذين ظهروا مؤخرا بكثرة في وسائل التواصل الاجتماعي مع انتشار استخدامها وسوف نركز عليهم في هذا المقال بسبب المواصفات اللاأخلاقية وتخطيهم الأصول بأقوال غير مقبولة وتصرفات غريبة ومستفزة لمجتمعنا الإسلامي وإعلانات تسويقية لمنتجات لا تستحق الاهتمام بها، وترويج التفاهات والأكاذيب وتجميل منشوراتهم وادعاء المصداقية غير الحقيقية للجمهور.
أهداف مشاهير المادة :- هذه الفئة لها أهداف غير سامية نلخصها في التالي:
* جمع أكبر عدد من المتابعين لتحقيق أكبر المكاسب المادية والثراء السريع دون مراعاة للعادات والتقاليد المحلية.
* إظهار جوانب حساسة من حياتهم الخاصة للتأثير على المتابعين والجماهير وجذب متابعين جدد.
* تضليل أفراد المجتمع وإشاعة البلبلة ونشر الشائعات والإشاعات والألفاظ والسلوكيات الخاطئة في المجتمع.
* استغلال فئات من المجتمع مثل البسطاء فكرا وتعليما والمراهقين والأطفال والنساء لإعادة وترويج منشوراتهم.
* الإلحاح في عرض منشوراتهم لترويج تجارتهم الخاصة للمتابعين والجمهور بهدف زيادة المداخيل المالية.
* استخدام الانحلال والتفاهة لإثارة المتابعين والحفاظ عليهم من الملل والخوف من إلغاء المتابعات.
* التباهي بالأملاك والماركات التجارية والرحلات السياحية لإغراء المتابعين للتقليد وزيادة المتابعة.
الآثار السيئة لمشاهير المادة على المجتمع :-
* تقليد المشاهير بطريقة عمياء وخاصة المراهقين لحساسية مرحلتهم والتي تسبب لهم التوتر والقلق والتشتت.
* تأثيرهم الفكري وتوجهاتهم على الأفراد والذي يصعب تغييرها لاحقا بسبب الأضرار الكبيرة لهذا الفكر السيء.
* التأثير التسويقي للمنتجات على الأفراد ورغبة الجمهور في التملك وإرهاق ميزانية الأسرة وأثر عدم توفير طلباتهم.
* ظهور سلوكيات عنيفة وعدوانية خاصة لمشاهير الألعاب الإلكترونية وأضرارها على الأسرة والمجتمع.
* اتخاذهم قدوة ومثل أعلى لبعض المراهقين والأطفال والنساء وتأثير ذلك على سلوكهم وتصرفاتهم المستقبلية.
* اضطراب وخلخلة النشأة السوية للأبناء والنساء التي أسستها الأسر الملتزمة في فترة طويلة.
* التأثير على العمل للبالغين والدراسة للمراهقين والأطفال، بالانشغال والمتابعة وإهمال العمل والدراسة والتركيز فيهما.
* الأضرار الصحية بسبب المتابعة والتي تسبب البدانة وأمراض القلب والشرايين وارتفاع ضغط الدم وأمراض العيون.
* التعرض للنصب الإلكتروني والسرقة بسبب القيام بعمليات البيع والشراء على منصات التواصل الاجتماعي.
ولا نغفل أن هناك آثار إيجابية لمشاهير وسائل التواصل الاجتماعي الملتزمين وهي :-
* المساهمة في التقدم والتطور في المجالات المختلفة مثل العلم والتقنية والتواصل والطب وغيرها.
* تشجيع الانفتاح على العالم الخارجي والتعرف على حضارات الدول وكسب المعرفة عن ثقافات الشعوب.
* تطوير قدرات ومهارات الشباب وتنمية مداركهم وخوض تجارب جديدة تفيدهم في المستقبل القريب.
* ممارسة التجارة الإلكترونية وإيجاد مصادر دخل جديدة بوسائل سهلة ومشروعة ومفيدة وعلاج لمشكلة البطالة.
* اكتساب صفات قيادية وإيجابية عن طريق بعض المشاهير من قادة الفكر والمتخصصين المؤثرين في المجتمع.
* الاستفادة من حملات التوعية لأفراد المجتمع بالمشكلات وقضايا المجتمع والتحذير من السلبيات والوقوع فيها.
* وسيلة جيدة لتسوق السلع والخدمات والتوفير عن طريق المنشورات الجيدة والراقية للمشاهير.
* الأهداف النبيلة والسامية غير المادية التي يقدمها بعض المشاهير في خدمة وطنهم وشعبهم ودينهم.
وختاما فإن متابعة مشاهير وسائل التواصل سلاح ذو حدين، حيث يعتمد ذلك على اختيار من نتابع منهم، والمحتوى الذي يقدمه هذا المشهور والهدف الذي يسعى إليه من خلال طرح منشوراته وآرائه وفكره في وسائل التواصل الاجتماعي والفائدة التي سيجنيها الإنسان من هذه المتابعة، كما يجب مراقبة المراهقين والأطفال والتقرب منهم لمعرفة قائمة المتابعين لديهم واستخدام أسلوب النقاش والحوار الفعال معهم ليكون البقاء للمشاهير الذين يستحقون الشهرة والمتابعة ولديهم من المحتويات ماهي غنية بالإيجابيات التي تفيد المجتمع والوطن.
التعليقات
اترك تعليقاً